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“臨界點”從QQ音樂盛典看未來“流”變

時間:2015-03-27 10:20來源:最新新聞點擊:


“臨界點”從QQ音樂盛典看未來“流”變
 

  摘要 : 未來十年,QQ音樂的發展方向將從在線轉向多終端的生態系統,而這其實也會是其他音樂平臺的發展方向。只是,QQ音樂有著得天獨厚的優勢,這讓他們已經在起跑時搶先了一個身位。
 

  QQ音樂十周年盛典暨巔峰榜頒獎禮3月25日在深圳落幕,鳥叔、蔡依林、林俊杰、蘇打綠、王力宏、陳潔儀、李宇春、TFboys、張靚穎、Jason Mraz、WINNER、杭蓋樂隊等到場助興,成為今年到目前為止音樂平臺豪華陣仗。

QQ音樂盛典
QQ音樂盛典
 

  這充分體現了QQ音樂在數字音樂領域的影響力。十年耕耘,從一個播放器到一個行業領先的音樂平臺,QQ音樂借助于騰訊強大的產品體系,完成了一個階段性的漂亮任務。在這個階段,我們看到的,是傳統唱片業向數字音樂的轉型,以及音樂傳播介質的轉變,同時也看到,音樂歷經過去十年的“流”動,開始面臨一個從量變向質變的臨界點。
 

  “臨界點”的表現之一就是版權價格的高漲。近年來,版權價格之所以水漲船高,原因不外乎需求量大,而需求量大的原因則是因為以下三點:

  1.版權問題嚴重:在野蠻生長的時期,各大數字音樂平臺積累的嚴重的版權問題,急需花錢洗白。

  2.優質內容稀缺:過去十年,是華語樂壇內容生產質量最低的十年,這就造成了消費者對所謂經典老歌的需求越來越大。

  3.缺乏有效的盈利模式:除了QQ的綠鉆,各大音樂平臺都沒有自己明確的消費模式,仍然是靠基于流量的廣告支撐,為了維持高流量,只能通過購買熱門作品的版權來實現。

  但是,以高價購買內容來維持平臺經營的方式是不可能持久的。視頻網站從搶版權到搶原創的轉變就證明了這一點。YouTube做到那么大的規模卻仍然沒有盈利,可想而知,緊靠廣告來收回版權成本有多難。

  這就逼著音樂平臺去考慮兩件事:一是如何開發新的內容渠道,甚至自己孵化IP,繞開版權競爭;二是想方設法開發已有IP的變現能力。

  從本次QQ音樂十年盛典可以看出,騰訊的著力點是在第二點。其實從這次盛典跟某汽車品牌合作就可以管中窺豹了。車載系統和音樂服務的結合是近年來各大音樂平臺的重要戰場,豆瓣FM、蝦米等都有自己的合作案例。對于騰訊而言,手里握著那么多版權,汽車當然是非常好的消化渠道,所以這次某汽車品牌合作,也就順理成章了。
 

  除了車載終端,這次QQ音樂在構筑數字音樂產業生態圈的規劃中還提到電視、音響、智能家居等渠道,而這些毫無疑問都將是未來音樂流服務的必爭之地。從這次盛典我們可以看出,未來十年,QQ音樂的發展方向將從在線轉向多終端的生態系統,而這其實也會是其他音樂平臺的發展方向。只是,QQ音樂有著得天獨厚的優勢,這讓他們已經在起跑時搶先了一個身位。
 

  作者介紹:陳賢江,筆名耳東,資深媒體人,新音樂產業觀察創辦人,微信號takoff

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